Plus de 70 % des personnes interrogées ne connaissent pas les termes “effet d’entourage” et “terpènes”

Une nouvelle enquête a révélé que de nombreux consommateurs ont encore besoin d’aide pour comprendre les concepts de base du cannabis comme le THC et les méthodes de distribution alternatives. 70 % des personnes interrogées ne connaissaient toujours pas les termes “terpènes” et “effet d’entourage“. Malgré toute l’attention médiatique et culturelle portée au cannabis en tant que plante “récréative”, les consommateurs sont toujours très axés sur le bien-être et la médecine. L’éducation reste essentielle pour influencer les achats des consommateurs de cannabis actuels et l’éducation doit se concentrer sur les fondamentaux.

Selon un sondage de Oasis intelligence, la première source de recommandations de produits pour les consommateurs de cannabis reste la famille et les amis. Une enquête sur le profil du “consommateur moderne de cannabis” menée par Oasis Intelligence a révélé que 70 % des personnes interrogées ne connaissaient pas les termes “terpènes” et “effet d’entourage”, malgré les efforts récents de l’industrie pour commercialiser ces termes comme éléments de différenciation.

Santé, convivialité et activité physique : la nouvelle enquête d’Oasis Intelligence offre un profil complet du consommateur moderne de cannabis. La moitié des consommateurs de cannabis se tournent vers le cannabis pour des raisons médicales et de bien-être, et non pour des raisons récréatives, et 1 sur 5 ne fait aucune distinction entre les deux

La co-fondatrice d’Oasis Intelligence, Laura Albers, a déclaré à The Fresh Toast que les gens de l’industrie “ont un réel avantage lorsqu’il s’agit de comprendre la plante d’un point de vue scientifique, réglementaire et d’utilisation, ce qui est généralement une exigence pour les stoners”.

“Toutefois, lorsqu’il s’agit du consommateur moyen, nous constatons que les besoins en matière d’éducation ne concernent pas des sujets plus avancés auxquels l’industrie pourrait donner la priorité – pensez aux terpènes, aux petits cannabinoïdes qui gagnent en popularité ou même au système endocannabinoïde”
Thefreshtoast

En outre, l’entreprise de conseil en cannabis a constaté que la moitié des consommateurs utilisent le cannabis pour des raisons médicales et de bien-être, tandis qu’un sur cinq ne fait aucune distinction entre la consommation de cannabis pour la santé et le bien-être et pour les loisirs.

Près de la moitié des consommateurs (48 %) ont consommé du cannabis pour la dernière fois avec une autre personne, un partenaire ou un ami, et ces liens semblent déterminer la manière dont les consommateurs obtiennent leurs informations, puisque 43 % des personnes interrogées ont déclaré que les amis étaient leur source “numéro un” pour obtenir des informations sur le cannabis. De plus, un répondant sur quatre a déclaré que son dernier achat de cannabis avait été effectué par un membre de sa famille – ce qui est plus que pour ceux qui ont acheté via un service de livraison ; 22 % ont déclaré que la recommandation des amis était leur “principal moteur” pour essayer un nouveau produit.

La société note que les marques et les entreprises “ne peuvent pas négliger la puissance de cet effet de réseau” et suggère que le programme de recommandation “pourrait avoir un impact significatif” sur l’exploitation de la confiance que les gens ont dans leurs amis proches et leur famille. Oasis note que l’étude a eu lieu juste avant la pandémie de coronavirus et qu’à cette époque, les amis et la famille “étaient une source plus probable d’achat de cannabis que les services de livraison”.

Un peu plus de la moitié des personnes interrogées (51 %) ont déclaré qu’elles se tournaient vers le cannabis pour traiter leur anxiété, tandis que 44 % l’utilisent pour aider à lutter contre la dépression et 31 % pour l’insomnie. Oasis note que faire des allégations de santé ou de bien-être sur les produits à base de cannabis va à l’encontre des lois fédérales “mais le bénéfice sera intéressant” pour les entreprises qui peuvent à la fois opérer dans les paramètres des directives de la Food and Drug Administration, en particulier sur le CBD, “tout en faisant savoir qu’on peut leur faire confiance pour les bénéfices qu’elles apportent au bien-être”.

Les chiffres de l’enquête:

Les amis sont la première source (utilisée par 43 % des consommateurs) d’informations sur le cannabis
22 % des répondants citent la “recommandation d’un ami” comme principal motif pour essayer un nouveau produit
25 % ont effectué leur dernier achat de cannabis par l’intermédiaire d’un membre de leur famille – c’est plus que ce qu’ils ont acheté par livraison
48 % ont consommé du cannabis pour la dernière fois avec quelqu’un d’autre (partenaire, ami, etc.)
Environ 75 % des gens ne connaissent pas les termes “effet d’entourage”, “système endocannabinoïde” et “terpènes”.
Les sujets sur lesquels les gens veulent le plus s’informer sont les produits disponibles, suivis par les ratios CDB:THC
En dehors de leurs réseaux sociaux, les gens préfèrent s’informer sur le cannabis et les produits à base de cannabis par le biais de recherches et de vidéos en ligne
Les dispensaires sont le premier endroit où les gens aiment apprendre, suivis de YouTube
48 % consomment du cannabis entièrement ou principalement pour des raisons médicales ou de bien-être, tandis que 19 % ne font aucune distinction entre l’usage médical ou de bien-être et l’usage récréatif
L’anxiété (51 %), la dépression (44 %) et l’insomnie (31 %) sont les principales préoccupations médicales et de bien-être pour lesquelles les gens se tournent vers le cannabis
Les principales valeurs de marque que les gens recherchent sont toutes liées au potentiel de guérison du cannabis : “Naturel”, “Bien-être”, “Relaxé”, “Médical”.

La stigmatisation continue de diminuer et les consommateurs de cannabis ne sont plus “enfermés” et solitaires, comme on le croyait souvent. Ils discutent activement des produits avec leurs amis et leur famille, échangent des conseils et se recommandent mutuellement.

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