Qu’en est-il de la journée nationale du CBD ?
Le 8 août marque la Journée nationale du CBD, mais qui la célèbre exactement et d’où vient-elle ?
La Journée nationale du CBD n’est techniquement pas un jour férié – pas comme Noël, ni même comme le Black Friday. Cependant, la Journée nationale du CBD est reconnue par le National Day Calendar, la source définitive des jours de célébration aux États-Unis. Elle figure parmi des journées telles que la Journée nationale des amoureux du beurre de cacahuète, la Journée nationale des oreillettes et la Journée nationale du chapelier fou. Elle figure également parmi d’autres jours fériés non officiels consacrés au cannabis, tels que le 20 avril (4/20), journée dédiée à la consommation d’herbe, et le 10 juillet (7/10), journée consacrée à la consommation de haschisch. Le 8 août est la journée annuelle du CBD, mais pourquoi ne s’est-elle pas imposée comme les deux autres journées de célébration du cannabis ?
C’est une question que nous avons étudiée au cours des dernières 48 heures, et elle n’a pas de réponse unique et définie. Du point de vue de la culture du cannabis, il y a plusieurs raisons pour lesquelles le National CBD Day reste dans l’ombre du 4/20 et du 7/10. L’une d’entre elles est qu’elle est construite autour d’une culture de la santé et du bien-être, et non de la défonce.
« Nous avons fondé la Journée nationale du CBD en 2018 pour sensibiliser à une merveille de bien-être inconnue », explique Matt Coapman, CMO de cbdMD, le fabricant de CBD basé en Caroline du Nord qui a fondé la Journée nationale du CBD. « Le bien-être dérivé du chanvre est essentiel, et le mois d’août étant le mois du bien-être, il était très logique de mettre un point plus précis sur ce produit en tant que produit de bien-être. Nous savions à l’époque ce que nous savons aujourd’hui : Le manque d’enthousiasme de l’industrie du cannabis pour la Journée nationale du CBD met en évidence le fossé qui existe entre le THC et le CBD, et les industries correspondantes qui existent autour des deux cannabinoïdes. Cela suggère également que les « vacances » créées autour d’une culture de personnes qui participent à une activité commune – comme protester, prier, faire du shopping ou fumer des joints ou des concentrés de cannabis – ont tendance à avoir un attrait plus participatif.
« Le CBD ne vous fait pas planer », dit un cadre de l’industrie du cannabis qui a demandé à rester anonyme. « Les gens ne vont pas à des concerts et ne fument pas de CBD, ni n’emballent des bols de CBD ou n’établissent pas de liens avec d’autres personnes en faisant circuler un joint de CBD. Personne ne passe la meilleure journée ou la meilleure nuit de sa vie avec du CBD. De plus, les effets du CBD sont si subtils que l’on peut se demander s’il agit réellement ou s’il s’agit plutôt d’un placebo. C’est pourquoi il est difficile d’identifier exactement à quoi ressemble la culture du CBD, à part l’esthétique pastel du bien-être de Goop. Sur le plan scientifique, de nombreuses données montrent que le CBD réduit l’inflammation et l’anxiété, qu’il peut améliorer les habitudes de sommeil, qu’il contribue au bon fonctionnement du système immunitaire et qu’il réduit la fréquence des crises chez les patients épileptiques. Les personnes à l’origine du National Day Calendar ont passé beaucoup de temps à examiner la littérature scientifique sur le CBD avant de donner le feu vert à la journée annuelle du CBD. Marlo Anderson, le fondateur du National Day Calendar, a expliqué à Westword en 2019 que lui et sa petite équipe ont fait preuve de diligence raisonnable en tenant compte de l’efficacité médicale du CBD et de la réputation de cbdMD.
« Il y a environ 20 000 demandes de nouvelles journées chaque année », a déclaré Anderson. « Il y a ensuite un comité de quatre personnes qui les examine et qui doit être approuvé à l’unanimité. D’un point de vue social, tout est de plus en plus accepté, même le THC. Alors que Coapman explique que l’objectif de cette journée est de faire connaître les bienfaits du CBD, la Journée nationale du CBD a sans aucun doute été créée dans le but d’accroître la notoriété de la marque. En d’autres termes, le National CBD Day est, comme beaucoup de jours fériés aux États-Unis, un jour férié « marketing ».
« Au fond, le National CBD Day concerne vraiment le pouvoir de notre croyance en ces produits à des fins de santé et de bien-être et le fait de faire connaître le pouvoir de ces produits au plus grand nombre », déclare Coapman. « Je ne vois pas cela comme un Black Friday, mais le National CBD Day nous permet, en tant qu’entreprise, de sensibiliser les gens et de les inciter à essayer le CBD pour la première fois. Mais il ne s’agit pas d’une opération promotionnelle pour nous uniquement, je pense que toutes les entreprises de CBD peuvent bénéficier de la Journée nationale du CBD. Selon le site web de l’entreprise, l’inscription d’une journée, d’une semaine ou d’un mois national au calendrier est susceptible de donner lieu à des « articles de presse, à une augmentation des ventes de produits, à une visibilité sur le marché, à un engagement dans les médias sociaux, à des possibilités de collecte de fonds pour les organisations à but non lucratif, à une autorité de la marque » et à bien d’autres choses encore. Actuellement, le calendrier de la Journée nationale compte plus de 55 000 adeptes sur Instagram, et le site serait suivi par quelque 20 000 médias. La couverture de la Journée nationale du CBD est presque garantie chaque année grâce au coup de pouce donné par le calendrier. En 2019, Anderson s’attend à ce que près de 100 millions de personnes soient au courant de la Journée nationale du CBD.
Toutefois, malgré la visibilité, la Journée nationale du CBD n’est pas connue pour ses célébrations sauvages ou même ses ventes de CBD largement médiatisées. Cependant, si vous tapez « National CBD Day sales » sur Google, vous verrez apparaître un certain nombre de sites proposant des produits de santé et de bien-être à prix réduit.
Alors, quel est le verdict sur la Journée nationale du CBD ? Elle a été créée pour donner de la visibilité au CBD, le cannabinoïde dit « plus sain ». « Le 4/20 et le 7/10 sont deux jours fériés qui célèbrent le même cannabinoïde », explique Coapman. « Pourquoi le CBD n’aurait-il pas sa journée ?
La journée a également pour but de stimuler les ventes de cbdMD et de l’aider à servir ceux qui sont curieux de savoir comment le CBD peut être bénéfique pour leur vie. En soi, c’est une célébration. Plus il y a de gens qui s’intéressent au cannabis – quel que soit le cannabinoïde vers lequel ils se dirigent – mieux c’est.
« Je vais fêter ça comme je le fais toujours », dit Coapman. « Et c’est en prenant mon CBD comme je prends mes multivitamines.
Crédit image : Cannabisnow
