Changements dans les ligues majeures : Les Cubs annoncent leur premier partenariat avec le CBD
Les Chicago Cubs ont signé un accord avec Mynd Drinks, faisant de l’entreprise le « Partenaire officiel CBD des Cubs »
Les Chicago Cubs s’associent à la marque de bien-être et de récupération Mynd Drinks pour proposer des boissons CBD lors des matchs à domicile du Wrigley Field pour la saison 2023 de la Ligue majeure de baseball. L’accord fait de Mynd Drinks, basée à Chicago, le « partenaire CBD officiel des Cubs » et fait de l’équipe la première de la MLB à s’associer à une marque de CBD.
En vertu du nouvel accord annoncé la semaine dernière, Mynd Drinks commercialisera ses boissons CBD à Wrigley Field et disposera de divers éléments de signalisation sur le site, y compris des panneaux sur la ligne de base du terrain et d’autres caractéristiques du stade de baseball. L’accord comprend également des droits de commercialisation internationaux au Royaume-Uni pour la saison régulière 2023, une première pour les Cubs.
« Lorsque la MLB a ouvert la catégorie CBD pour ses clubs, cela nous a permis d’explorer de nouvelles opportunités de partenariat et de nouvelles offres », a déclaré Alex Seyferth, le vice-président des partenariats d’entreprise des Chicago Cubs, dans un communiqué de la ligue le 7 avril. « Nous sommes fiers d’être le premier club à s’associer à une entreprise de CBD, mais le plus important pour nous était de nous assurer que la marque correspondait bien à ce que nous recherchions. Mynd Drinks est une société basée à Chicago qui promeut le bien-être général et aide à soulager les tensions de la vie quotidienne, tout comme le match de vendredi à 13h20 au Wrigley Field. »
Mynd Drinks propose trois saveurs de boissons de bien-être et de récupération à base de plantes, infusées au chanvre, qui aident les gens à se détendre, à se rafraîchir et à se rétablir. Le lancement du partenariat de l’entreprise avec les Cubs comprend du contenu en ligne pour aider les fans de l’équipe à se détendre et à se relaxer, y compris une méditation guidée sur YouTube racontée par l’annonceur radio des Cubs, Pat Hughes, et une liste de lecture Spotify « Sounds of Wrigley Field ».
« Nous sommes ravis et honorés d’annoncer notre partenariat avec les légendaires Chicago Cubs, et qu’ils partagent notre vision de la santé et du bien-être dans les sports de la ligue majeure », a déclaré Simon Allen, PDG de Mynd Drinks.
L’accord entre les Chicago Cubs et Mynd Drinks est le dernier exemple en date du changement de position des ligues sportives professionnelles sur le cannabis.
En juin 2022, la MLB a modifié sa politique qui autorise les accords de parrainage avec des entreprises de CBD à base de chanvre pour les équipes et la ligue. Quatre mois plus tard, la ligue a annoncé qu’elle avait conclu un accord avec la société Charlotte’s Web, basée dans le Colorado, faisant des produits de la société le « CBD officiel de la Major League Baseball ». Bill Morningstar, vice-président exécutif des ventes de parrainage de la MLB, a fait remarquer que c’était la première fois qu’une ligue de sport professionnel signait un accord de parrainage avec une entreprise de CBD.
« C’est toujours formidable d’être le premier, mais il est encore plus important de bien faire les choses », a déclaré Morningstar dans un communiqué de la MLB en octobre dernier. « C’est vraiment ce qui a motivé cette démarche, en s’assurant que nous avons fait l’éducation, et que nous avons compris exactement ce que le produit représentait et ce que l’entreprise représentait… Nous sommes vraiment confiants dans le fait que nous avons pris les mesures, le temps, pour que tout soit en ligne. »Le PDG de Charlotte’s Web, Jacques Tortoroli, note que l’accord permettra de sensibiliser davantage le public aux bienfaits du cannabidiol (CBD) en matière de santé et de bien-être. « Le lancement de produits sportifs co-marqués amplifiera chacune de nos missions de bien-être. Plus important encore, nous collaborerons à l’éducation des équipes, des joueurs, des supporters et du grand public sur ce qu’est le CBD et ce qu’il n’est pas. Le 1er avril 2023, la National Basketball Association et le syndicat des joueurs ont conclu un accord sur une nouvelle convention collective qui mettrait fin à l’interdiction du cannabis pour les joueurs de la NBA. Selon les termes de l’accord révélés par The Athletic, les joueurs seront également autorisés à investir dans des entreprises de cannabis et à signer des contrats d’endossement avec des entreprises de cannabis réglementées.
La Ligue nationale de hockey a également mis fin à l’interdiction du cannabis pour ses athlètes, ne répertoriant plus la plante comme une substance interdite. Les joueurs de la LNH dont le test est positif pour la consommation de cannabis ne sont pas soumis à des mesures disciplinaires, bien que les joueurs ayant des niveaux de THC que la ligue considère comme « anormalement élevés » puissent être orientés vers un programme de traitement volontaire.
En outre, la convention collective de la National Football League pour la saison 2020-21 a assoupli la politique de la ligue en matière de cannabis, permettant aux joueurs d’utiliser la plante pendant l’intersaison tout en maintenant l’interdiction tout au long de la saison de jeu. L’accord a également augmenté le niveau de THC qui peut être présent dans le test de drogue d’un joueur avant de déclencher des sanctions de la part de la ligue et met fin aux suspensions de match pour tous les tests de drogue positifs, les joueurs étant confrontés à des amendes à la place.
Alors que les avantages pour la santé du chanvre et du cannabis deviennent plus connus et acceptés par le grand public, il est logique que les sports professionnels évoluent parallèlement à la légalisation. Outre la mise à jour des politiques pour les joueurs, rien ne signale mieux le changement qu’un partenariat officiel entre les clubs sportifs professionnels et les marques de CBD et de THC.
Crédit image : Cannabisnow
