Johnnie Rush ancien designer de chez Disney conçoit l’un des plus beau design pour les dispensaires aux États-Unis
Johnnie Rush, de la The McBride Company est un ancien architecte et designer de chez Disney, aujourd’hui il conçoit l’un des plus beau design pour les dispensaires et magasins de vente au détail aux États-Unis. Le cabinet d’architecture The McBride Company, a créé des restaurants, des hôtels, des théâtres, des casinos et plus particulièrement au cours des deux dernières décennies, il a été le seul ambassadeur du design de Margaritaville. Avec un ancien architecte et designer de chez Disney, aujourd’hui, l’entreprise prête son regard à un tout nouveau monde : les magasins de vente au détail et les dispensaires du cannabis.
The McBride Company
La philosophie de l’entreprise McBride, n’était pas seulement de considérer l’industrie du design comme une entreprise de design, mais elle l’envisage dans une perspective pour ainsi dire, très commerciale… McBride est copropriétaire d’un grand nombre des concepts aux Etats-Unis.
Son employé phare, Johnnie Rush était vice-président d’Imagineering pour Disney. Aujourd’hui par le biais de la compagnie McBride, il offre à l’industrie du cannabis, les plus beaux design en la matière. Architecte et designer, Rush s’occupe de conceptualiser des espaces ludiques et vivants, pour les dispensaires et les magasins de vente au détail.
Habituellement les magasins de vente au détail, ou les dispensaires offrent un espace quelque peu rigide, parfois en simulant la haute technologie… Mais ce n’est pas le concept marketing qu’offre l’entreprise McBride. Johnnie Rush décrit la conception d’un dispensaire comme un défi :
Il ne s’agit pas d’imiter quelqu’un d’autre – c’est en quelque sorte la solution de facilité. Les gens penseront, « nous voulons un magasin de haute technologie », et tout le monde pense Apple. Aussi minimalistes que puissent paraître les magasins Apple, ils ont dépensé des dizaines de millions de dollars pour créer la perception de la marque.
Selon Rush, tout le monde doit être informé quand on passe la porte d’un dispensaire. En raison de la constante évolution de la technologie de l’industrie du cannabis, la société McBride se doit de créer un environnement en adéquation avec les questions des consommateurs.
Rien que dans la ville de Denver, plus de 400 dispensaires ont vu le jour. Les attentes des clients changent en même temps que la croissance exponentielle des magasins du pot. Les dispensaires qui créent un environnement ludique se démarquent des autres. Ainsi, ils offrent aux patients ou aux clients, une réelle expérience dépendant de la marque.
Le concept Pineapple Express
Pour exemple, le magasin Pineapple Express crée par Rush, est un luxe accessible, indulgent. L’idée derrière la marque est cette histoire rétro, donc tous les éléments, couleurs et textures ont été repris des anciennes stations de luxe à Hawaii, Waikiki. C’est subtil, et ça se voit dans les matériaux.
McBride a commencé Pineapple Express, il y a quelques années. Matt Feinstein (le propriétaire) a réalisé avant tout le monde que s’il pouvait créer une marque durable. On a retrouvé le concept de Pineapple Express dans de nombreuses conférences et expositions sur le cannabis. Désormais la marque, possède 12 dispensaires différents…
Un design ludique, mais coûteux
Autre exemple, The Glass Pipe. C’est une technologie d’emballage et de distribution basée sur le service – sans l’utilisation de mains humaines… La particularité de « The Glass Pipe », c’est que lorsque vous entrez votre commande, un robot à l’arrière de la boutique l’emballe, la distribue, la met dans un tube et le propulse jusqu’à destination. Le travail se concentre maintenant sur la création de la relation avec le consommateur et non sur l’emballage de la commande.
Pour cet ancien employé de chez Disney, l’idée même d’un concept est peu coûteuse… Toutefois, le processus de convertir le concept en un environnement coûterait assez cher… Mais tous ceux qui sont passés par le processus, et qui l’ont terminé sont tout simplement ravis.
