Selon un sondage, les amateurs de sport sont favorables au parrainage de marques de cannabis par des équipes de ligues professionnelles telles que la NFL, la NBA et la MLB.
Selon un sondage, les amateurs de sport sont favorables au parrainage de marques de cannabis par des équipes de ligues professionnelles telles que la NFL, la NBA et la MLB.
Une majorité d’amateurs de sport de plusieurs ligues – de la NFL au tennis professionnel et de la NBA au NASCAR – disent qu’il est acceptable que les entreprises de cannabis sponsorisent les équipes, selon un nouveau sondage.
Alors que de plus en plus de ligues de sport professionnel assouplissent les politiques relatives à la consommation de marijuana chez les joueurs, et que certaines ont autorisé des parrainages liés au cannabis, le sondage de Performance Research et Full Circle Research a trouvé un soutien majoritaire ou pluriel pour permettre aux marques de cannabis de s’associer à des équipes.
Il y a eu plus de soutien pour autoriser les parrainages liés au CBD, par opposition aux accords avec les « marques de THC », mais dans aucun cas il n’y a eu d’opposition majoritaire à l’un ou l’autre type de partenariat parmi les fans de neuf ligues sportives différentes : NFL, NBA, MLB, MLS, UFC, NHL, Pro Tennis, Pro Golf et NASCAR.
Voici le pourcentage de fans de sport de ces ligues qui disent qu’il est « tout à fait » ou « surtout » acceptable que des entreprises de CBD sponsorisent des équipes:
Voici le pourcentage de fans de sport de ces ligues qui disent qu’il est « tout à fait » ou « surtout » acceptable que des entreprises de THC sponsorisent des équipes:
L’enquête a été menée entre le 23 et le 26 avril auprès de 1 000 fans de sport âgés de plus de 21 ans dans les 24 États où la marijuana à usage récréatif est légale.
« Je pense qu’il n’y a plus de raison justifiée d’être timide à ce sujet », a déclaré Jed Pearsall, président et fondateur de Performance Research, au Sports Business Journal, qui a été le premier à rapporter les résultats du sondage.
Le média a rapporté que l’enquête a également montré qu’une majorité de fans de sport perçoivent les ligues et les équipes de manière positive ou inchangée en raison des parrainages de cannabis – bien qu’il ait également constaté que seulement 17 % sont au courant de tels partenariats spécifiques.
« Je pense que ceux qui sont du côté des ventes peuvent vendre agressivement ces opportunités et que ceux qui sont du côté des sponsors devraient réaliser que ces opportunités seront les bienvenues où qu’elles aillent », a déclaré Pearsall. « Le sport a une façon de normaliser les choses, et c’est une bonne chose pour l’industrie du cannabis et ceux qui la commercialisent. »
À cet égard, les grandes ligues sportives ont progressivement réduit la stigmatisation de la consommation de cannabis, avec des changements de politique pour les joueurs et des affiliations professionnelles avec l’industrie.
Par exemple, la NFL a récemment conclu un accord avec son syndicat de joueurs pour réformer davantage ses politiques en matière de marijuana, en réduisant considérablement les amendes pour les tests positifs tout en augmentant le seuil de THC autorisé pour les joueurs.
La National Collegiate Athletic Association (NCAA) a voté l’année dernière le retrait de la marijuana de sa liste de substances interdites pour les joueurs de la division I.
La réforme s’appuie sur un changement de 2022 qui a augmenté le seuil de THC autorisé pour les athlètes universitaires, alignant les règles de la NCAA sur celles de l’Agence mondiale antidopage (AMA).
En octobre, les régulateurs du Nevada ont officiellement adopté un changement de règle qui protégera les athlètes d’être pénalisés pour avoir utilisé ou possédé de la marijuana en conformité avec la loi de l’État.
Le directeur de l’Agence américaine antidopage (USADA) a dénoncé l’interdiction « injuste » de la marijuana pour les athlètes participant à des manifestations sportives internationales, y compris les Jeux olympiques qui se déroulaient à Paris au moment où les commentaires ont été faits.
L’AMA a procédé à un examen de sa politique en matière de marijuana à la demande de l’USADA et du Bureau de la politique nationale de contrôle des drogues (ONDCP) de la Maison Blanche à la suite de la suspension controversée de la coureuse américaine Sha’Carri Richardson, qui s’est vu interdire de participer aux Jeux olympiques de 2021 après avoir été contrôlée positive au THC. Richardson a déclaré avoir consommé du cannabis pour faire face au décès récent de sa mère.
Alors que l’UFC a annoncé fin 2023 qu’elle retirait officiellement la marijuana de sa liste modifiée de substances interdites pour les athlètes, la ligue a informé les participants que la réforme ne s’appliquait pas en vertu des règles de la California State Athletic Commission (CSAC).
L’UFC a informé les combattants qu’ils pourraient être soumis à une amende de 100 dollars par la CSAS s’ils étaient testés à plus de 150 nanogrammes de THC par millilitre avant l’événement UFC 298 qui s’est déroulé en février.
Au début de l’année 2024, les Brooklyn Nets et les New York Liberty ont conclu des partenariats avec une entreprise de boissons au CBD – les premières équipes de la NBA et de la WNBA, respectivement, à conclure des accords avec l’industrie du cannabis.
Les clubs basés à New York s’associent à Mynd Drinks, une entreprise de boissons pétillantes au CBD à base de chanvre qui est également entrée dans l’histoire l’année dernière lorsqu’elle est devenue un partenaire officiel de l’équipe de la Ligue majeure de baseball (MLB), les Cubs de Chicago.
L’année dernière, la NFL a annoncé qu’elle s’associait à des chercheurs canadiens dans le cadre d’un essai clinique visant à tester l’innocuité et l’efficacité du CBD pour le traitement de la douleur et la neuroprotection contre les commotions cérébrales – des questions essentielles pour de nombreux joueurs de football qui subissent des blessures dans le cadre du jeu.
Séparément, la NFL et les Broncos de Denver ont demandé l’année dernière à un tribunal fédéral de rejeter le procès d’un joueur alléguant une discrimination en raison des pénalités qu’il a encourues en raison de tests positifs au THC résultant de l’utilisation prescrite d’un cannabinoïde de synthèse.
Dans une requête conjointe de rejet déposée auprès du tribunal fédéral du district du Colorado, la ligue et l’équipe ont défendu leur politique en matière de marijuana pour les joueurs, affirmant qu’à leur avis, la consommation de cannabis peut entraîner des blessures sur le terrain, de mauvaises performances professionnelles et « l’aliénation des fans ».
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La marque de marijuana est un produit d’exportation.
Crédit image : Marijuanamoment
