Twitter devient la première plateforme de médias sociaux à autoriser les publicités pour le cannabis aux États-Unis

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Twitter devient la première plateforme de médias sociaux à autoriser les publicités pour le cannabis aux États-Unis

Twitter autorise les publicités pour le cannabis et les produits THC

Twitter est devenu mercredi la première plateforme de médias sociaux à autoriser les entreprises du secteur du cannabis à commercialiser leurs marques et leurs produits aux États-Unis. Auparavant, la société n’avait autorisé que la publicité pour les produits topiques à base de CBD, dérivé du chanvre, tandis que d’autres plateformes de médias sociaux, dont Facebook, Instagram et TikTok, appliquent une « politique de non publicité pour le cannabis », l’herbe restant illégale au niveau fédéral.

Cependant, de plus en plus d’États américains s’orientent vers l’autorisation de la vente de cannabis à des fins récréatives, et 21 d’entre eux ont déjà adopté cette mesure.

Twitter a déclaré qu’il autoriserait les sociétés de cannabis à faire de la publicité, à condition qu’elles aient une licence appropriée, qu’elles passent par son processus d’approbation, qu’elles ne ciblent que les juridictions où elles sont autorisées à opérer et, surtout, qu’elles ne ciblent pas les personnes de moins de 21 ans.

« C’est une victoire massive pour les vendeurs de cannabis légal« , a déclaré Cresco Labs, une entreprise de cannabis et de marijuana médicale de plusieurs États.

La plupart des sociétés de cannabis ont rapidement adopté les changements suggérés par Twitter. Trulieve Cannabis Corp (TRUL.CD) a déjà lancé une campagne multi-états sur la plateforme mercredi.

« Ce changement témoigne de l’acceptation croissante du cannabis en tant que catégorie de bien-être grand public, et nous espérons qu’il servira de catalyseur pour que d’autres plateformes de médias sociaux suivent le mouvement », a déclaré Kate Lynch de Curaleaf, la plus grande entreprise de cannabis opérant aux États-Unis.

Après avoir bénéficié d’une hausse des ventes au début de la pandémie, l’industrie américaine du cannabis a montré des signes de ralentissement face aux défis réglementaires et économiques, notamment la chute des prix et un marché illicite qui débauche ses clients.

L’achat de Twitter par Musk a immédiatement attisé les spéculations selon lesquelles le milliardaire assouplirait la politique publicitaire stricte de Twitter régissant la marijuana.

« Jusqu’à présent, seules les marques d’actualité CBD étaient autorisées à faire de la publicité sur la plate-forme Twitter », a noté AdCann dans son article sur les réseaux sociaux.

« Aller de l’avant – le réseau social permettra la promotion de produits de cannabis réglementés contenant du THC et du CBD, des accessoires, des services et plus encore. »

Dans ses nouvelles directives, Twitter a clairement indiqué qu’il n’autoriserait pas la publicité destinée aux mineurs.

La société a également défini plusieurs autres restrictions, affirmant que les publicités sur le cannabis doivent :

  • « Ne pas attirer les mineurs dans la création, et les pages de destination doivent être soumises à une restriction d’âge et les ventes doivent être vérifiées en fonction de l’âge.
  • « N’utilisez pas de personnages, de sportifs, de célébrités ou d’images/icônes attrayants pour les mineurs.
  • « Ne pas utiliser de mineurs ou de femmes enceintes comme modèles dans la publicité.
  • « Ne pas faire de déclarations d’efficacité ou de bienfaits pour la santé.
  • « Ne pas faire d’allégations fausses/trompeuses.
  • «Ne pas montrer de représentation de l’utilisation de produits à base de cannabis.
  • «Ne pas représenter des personnes consommant ou sous influence.
  • « Ne pas encourager le transport à travers les frontières de l’État. »

La décision de Twitter fait suite à l’annonce de janvier selon laquelle Google Ads n’interdira plus toute publicité sur le chanvre et le CBD en Californie, au Colorado et à Porto Rico.

Cependant, les spécialistes du marketing continueront d’être limités, a ajouté Google dans son article de blog.

En parallèle: la plupart des Américains ne veulent pas que des réglementations supplémentaires soient imposées à l’industrie du cannabis

Selon un sondage, la plupart des Américains rejettent l’idée d’imposer des restrictions réglementaires supplémentaires à l’industrie de la marijuana légale par l’État, selon les données d’un sondage national compilées par le Center for American Political Studies de l’Université de Harvard.

Les sondeurs ont demandé aux répondants ce qu’ils pensaient du degré de réglementation actuellement imposé à diverses industries existantes, notamment les vendeurs de crypto-monnaies, les producteurs de marijuana sous licence d’État, les sociétés de médias sociaux, les fabricants de charbon et les fabricants de véhicules électriques.

45% des répondants ont déclaré que l’industrie de la marijuana devrait être moins réglementée qu’elle ne l’est actuellement. Vingt-deux pour cent ont déclaré que les réglementations existantes étaient appropriées et 33% étaient favorables à une réglementation plus stricte.

En revanche, une majorité de répondants ont déclaré qu’ils souhaitaient la mise en place de réglementations supplémentaires pour protéger la confidentialité en ligne des consommateurs et imposées au marché de la crypto-monnaie.

Les répondants étaient presque également partagés sur l’idée de savoir si la réglementation gouvernementale, en général, « étouffe » l’innovation ou la croissance économique ou si elle contribue à faire croître l’économie d’une manière plus «équitable».

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