Seth Rogen s’associe à Canopy Growth pour lancer la marque Houseplant

Après Snoop dogg et Martha Stewart, c’est au tour de Seth Rogen de s’insérer chez Canopy Growth

Seth Rogen, vedette de Pineapple Express et le scénariste Evan Goldberg se sont associés à Canopy Growth Corp. pour lancer une marque canadienne basée à Toronto : Houseplant.

L’acteur et scénariste canadien Evan Goldberg d’origine vancouvéroise, avec qui Rogen a collaboré sur le film stoner, ont cofondé la compagnie torontoise Houseplant avec “d’autres amis et collègues”.

“Nous y travaillons tranquillement depuis des années et voir tout s’assembler est un rêve devenu réalité “, a déclaré M. Rogen dans un communiqué envoyé par courriel.

“Nous ne pourrions être plus passionnés par cette entreprise et nous nous engageons à tout faire de la bonne façon. Il est extrêmement important pour nous de traiter le cannabis avec le respect qu’il mérite.”

M. Houseplant a déclaré que Canopy avait acquis 25 % de l’entreprise et avait investi dans son fonds de roulement, mais qu’il ne voulait pas divulguer d’autres renseignements financiers.

Rogen et Goldberg sont les chefs de file de l’entreprise, tandis que Canopy, dans son rôle de partenaire en capital-risque, fournit les installations, l’expertise et l’infrastructure nécessaires à la culture du cannabis.

“Nous connaissons l’équipe de Houseplant depuis un bon moment et nous continuons d’être impressionnés par leur compréhension a l’égard du consommateur, leur attention aux détails et leur volonté de réaliser leur vision”, a déclaré Mark Zekulin, président et co-directeur général de Canopy, dans un communiqué.

Rogen n’est pas la seule star a se lancer chez Canopy Growth

Dernièrement, Martha Stewart, 77 ans, était la dernière célébrité à faire équipe avec Canopy pour présenter ses produits à un public plus traditionnel. Plus loin en 2016, Whoopi Goldberg annoncé sa gamme de produits destinés à soulager la douleur des crampes menstruelles.

Rogen, qui a joué des rôles de Stoners dans des films comme Knocked Up et The 40-Year-Old-Virgin, n’est pas la première célébrité associée au cannabis à se lancer dans l’industrie.

Depuis que le Canada a légalisé le cannabis récréatif en octobre dernier, ces compagnies sont assujetties à des règles strictes régissant la promotion de ces produits. La Loi sur le cannabis interdit la promotion du cannabis, de ses accessoires ou de tout service lié au cannabis au moyen d’un témoignage ou d’un endossement ou par la représentation d’une personne, d’un personnage ou d’un animal, réel ou fictif. Il est également interdit de présenter le cannabis ou l’un de ses éléments de marque d’une manière qui “évoque une émotion positive ou négative” à propos d’un “mode de vie tel que le glamour, les loisirs, l’excitation, la vitalité, le risque ou l’audace”.

Toute promotion qui pourrait être considérée comme attirante pour les jeunes est également interdite.

Houseplant a noté que Rogen et Goldberg ne sont pas des porte-parole rémunérés, mais des fondateurs et des propriétaires d’entreprise qui ont été impliqués dans son développement stratégique et la prise de décision depuis le début.

“Depuis le début, l’équipe de Houseplant s’est concentrée sur le respect des règlements et c’est pourquoi, non pas en raison d’un manque d’occasions avant et après la légalisation, Seth et Evan n’ont participé à aucun événement ou promotion du cannabis au Canada”.

”Ce sont des fondateurs et des propriétaires, pas des porte-parole de la marque et ils ont pris soin de ne pas confondre ça.”

L’équipe de Houseplant à Toronto se compose d’un directeur commercial et d’un directeur marketing, tandis que les souches qui seront cultivées dans les installations de Canopy seront à Smiths Falls, en Ontario.

La première souche Houseplant Sativa sera en vente chez les détaillants légaux à compter du mois prochain, et les souches hybrides et indica suivront. L’entreprise a indiqué que les joints préroulés et les produits en gélatine molle suivront également plus tard dans l’année, à mesure que la marque sera lancée dans tout le Canada.

Houseplant a déclaré qu’il n’a pas de projets de lancement aux États-Unis – où le cannabis est légal à des fins médicales et récréatives dans plusieurs États mais son partenaire et l’entreprise ont tous deux des “aspirations mondiales”.

Les partenaires de Rogen et Goldberg dans Houseplant font parti également de l’agence d’artistes United Talent Agency, établie en Californie, par l’intermédiaire de son groupe d’entreprises commerciales.

Les deux hommes ont passé cinq ans à préparer le lancement, a déclaré M. Goldberg.

“Nous sommes si fiers de lancer au Canada, notre pays d’origine… Nous sommes ravis de pouvoir partager notre passion pour le cannabis avec les Canadiens de cette façon “, a-t-il déclaré dans un communiqué.